Netflix Games 2023년에 설치 기록 180% 증가

 

 

약 2년 전, Netflix는 새로운 사업에 참여할 것을 발표했습니다. 무료 플레이와 광고 지원 비즈니스 모델이 주를 이루는 휴대용 게임 시장에서 Netflix의 계획은 게임을 광고나 앱 내 구매 없이 무료로 제공하는 것이었습니다. 이러한 모험이 이제서야 성과를 거두고 있는 것으로 보입니다. 시장 정보 기업 Sensor Tower의 추정에 따르면, 2023년에 Netflix Games 다운로드는 전년 대비 180% 이상 증가했습니다. 총 2023년 동안 앱 스토어와 구글 플레이에서 전 세계적으로 8120만 회 다운로드되었으며, 그 중 약 53%가 4분기에 발생했습니다.

 

이는 2022년 Netflix 게임 다운로드의 36%에서 상승한 것으로 나타납니다. 2022년에 Netflix 게임은 2870만 회 다운로드되었으며, 2021년에는 520만 회로 추정됩니다.

처음에는 Netflix가 다양한 캐주얼 게임과 "Stranger Things"와 같은 Netflix 인기 쇼에 연결된 게임으로 카탈로그를 작성하는 작은 노력이었습니다. 그러나 회사는 곧 Night School Studio (Oxenfree 개발사)를 2021년에 인수한 후, 2022년에는 Spry Fox 및 Next Games와 같은 게임 스튜디오를 추가로 인수하기 시작했습니다. 이는 Zynga Dallas 및 Ensemble Studios 출신인 Boss Fight Entertainment까지 이어졌습니다.

이는 휴대용 게이머들의 다양한 취향과 장르 선호도에 맞는 게임 포트폴리오를 신속하게 개발하는 것이 목표였습니다.

 

이러한 인수로 Netflix는 전 세계적으로 스튜디오를 설립하였으며, 자체 내부 스튜디오 외에도 전세계에 스튜디오를 설립했습니다. 이는 전 Zynga GM이 이끄는 헬싱키 지점과 Blizzard Entertainment의 Overwatch에서 실행 프로듀서였던 Chacko Sonny가 이끄는 남캘리포니아 지점이 포함되어 있습니다.

 

회사는 현재 클라우드 게임을 다음 지포로 삼으려고 하지만 동시에 모바일 분야에서도 성과를 거두고 있습니다. 작년에 중간에 출시된 Grand Theft Auto: San Andreas가 이미 Netflix의 역사상 가장 많이 다운로드된 게임이 되었습니다. 이는 Appfigures의 정보에 따르면 전체 게임 포트폴리오에서 한 달 동안 가장 많은 다운로드를 기록했습니다. 게다가 GTA: Vice City는 Netflix 2023년 게임 중 여섯 번째로 많이 다운로드된 게임이었고, GTA III는 연례 게임 중 열한 번째로 많이 다운로드된 것으로 나타났습니다.

 

GTA 게임은 Netflix에 처음 출시된 지 일주일 만에 모두 640만 회 이상의 다운로드를 기록한 즉각적인 성공을 거둔 것으로 나타났습니다. 이 세 가지의 GTA 게임은 2023년 Netflix 게임 다운로드의 약 17%를 차지하면서 휴대용 관객들에게 큰 인기를 끌었으며 무료 액세스를 위해 Netflix 구독을 유지하는 이유일 수 있습니다. Appfigures는 12월에 Netflix의 게임 포트폴리오 다운로드가 11월에 두 배로 늘어난 후 12월에는 월간 다운로드가 세 배로 증가했다고 언급했습니다.

GTA 타이틀의 인기 덕분에 "액션" 게임이 Netflix의 최고 게임 장르입니다. 그러나 Netflix의 게임 관객은 한 가지 유형의 게임에만 국한되지 않습니다. Sensor Tower의 데이터에 따르면 두 번째로 인기 있는 장르는 "라이프스타일" 게임으로, "Too Hot to Handle" 게임 덕분에 라이프스타일 카테고리 다운로드의 절반을 기록했습니다.

 

"퍼즐" 게임은 세 번째로 많은 장르로, 2023년 9월에 출시된 동화 퍼즐 게임 'Storyteller'로 인해 지난 해 Netflix 게임 다운로드의 10%를 기록했습니다. 이 게임은 원래 PC 및 Nintendo Switch에서 $10에 출시되었으며, Netflix의 최저 비용 구독이 월 6.99달러이므로 게임 서비스는 연중 동안 여러 제목을 돌아가며 즐기려는 소비자들에게 매력적일 수 있습니다.

GTA: San Andreas의 출시 타이밍으로 인해 'Storyteller'는 2023년 12월에 가장 많이 다운로드된 게임이 되었으며, Appfigures에 따르면 GTA: San Andreas를 약 50만 설치 정도 앞섰다고 합니다.

 

Netflix의 많은 게임은 "Stranger Things"와 같은 스트리밍 제목에 연결되어 있지만 많은 게임은 Netflix 프로그래밍과 관련이 없는 라이선스 또는 인수된 제목입니다.

예를 들어 "SpongeBob: Get Cooking"이라는 또 다른 많이 다운로드된 게임은 인기 있는 만화를 기반으로 한 캐주얼 타임 매니지먼트 게임입니다. Appfigures의 분석에 따르면 GTA, Storyteller 및 Football Manager 타이틀도 수백만 다운로드를 추가하고 있으며 이는 Netflix 쇼 연계가 게임 성공에 필수적이지 않을 수 있음을 나타냅니다. 또한 지난 가을에 타워 디펜스 게임 Bloons TD 6가 주목할 만한 다운로드를 기록했지만, 회사는 "월 간 침체 후 수개월 동안 다운로드가 급증한 것"이라고 주의했습니다. 이는 Netflix가 게임 엔진을 계속 움직이려면 규칙적인 출시와 지속적인 홍보가 필요할 수 있음을 시사합니다.

지난 해에는 40개의 게임을 출시하면서 이 목표를 달성했으며, "Monument Valley" 및 "Oxenfree II: Lost Signals," "Netflix Stories: Love Is Blind"와 같은 인기 제목을 포함했습니다. 또한 미국, 영국 및 캐나다에서 TV에서 게임 플레이를 테스트하고 앱 내에서 개인 맞춤형 게임 제안을 시작했습니다.

그러나 GTA 출시 후 일일 게임 다운로드는 줄어들고 있습니다. GTA: San Andreas는 2023년 12월 16일에 100만 다운로드를 기록했지만, 이번 주에는 10만 회 미만으로 감소했습니다.

 

이제 회사는 "독특한 IP"를 기반으로 다중 플랫폼 게임을 개발할 새로운 AAA (대형 예산) 스튜디오를 작성 중이며 이 작업에 참여할 게임 개발자들은 스튜디오를 이끄는 Chacko Sonny, Gavin Irby, Joseph Staten, Rafael Grassetti 및 Jerry Edsall 같은 산업 베테랑들과 협업할 것입니다. 지난 해 말 Netflix 리쿠루터의 LinkedIn 게시물에 따르면, 현재 진행 중인 작업은 게임 플레이 디자이너 및 시니어 모바일 엔지니어를 위한 역할을 나타내며, 이는 해당 제목이 크로스 플랫폼 게임일 것임을 나타냅니다.

해당 제목은 현재 플랫폼 전체에서 Netflix의 89개 게임 중 하나로 참여할 것으로 예상되며, 2024년에 더욱 늘어날 전망입니다. 왜냐하면 Netflix은 12월에 공지한대로 거의 90개의 게임이 더 개발 중이라고 발표했기 때문입니다.